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《中國電器線上市場分析呈報》頒布 京東電腦數碼占比超六成

來源:德城區新聞中心 作者:新文 人氣: 發布時間:2018-11-02
摘要:中國電子商務協會大數據應用與體驗經濟研究院發布的《中國電器線上市場分析報告》(下稱《報告》)顯示,預計2018年全年電器電子類技術消費品整體零售市場銷售額

《中國電器線上市場分析報告》發布 京東電腦數碼占比超六成

陳晨 2018-11-02 11:29:28 產經

中國電子商務協會大數據應用與體驗經濟研究院發布的《中國電器線上市場分析報告》(下稱《報告》)顯示,預計2018年全年電器電子類技術消費品整體零售市場銷售額將達到2.775萬億元,同比增長12.3%。其中,線上電...

中國電子商務協會大數據應用與體驗經濟研究院發布的《中國電器線上市場分析報告》(下稱《報告》)顯示,預計2018年全年電器電子類技術消費品整體零售市場銷售額將達到2.775萬億元,同比增長12.3%。其中,線上電腦數碼市場呈現出高速增長的勢頭,數碼相機零售均價漲幅達到了兩位數。值得一提的是,京東在電腦數碼線上市場各領域的份額均超過60%。

《中國電器線上市場分析報告》發布 京東電腦數碼占比超六成

圖 :中國電子商務協會大數據應用與體驗經濟研究院日前發布《2018電器線上市場分析報告》

根據《報告》可以看出,中國線上電腦數碼零售市場迎來三大發展趨勢:首先,產品向著高端化的方向發展;其次,品質升級與服務升級成為級的消費升兩大方向;最后,購買渠道線上線下融合是大勢所趨。對于中國電腦數碼行業來說,這其中蘊藏著的消費潛力不可限量。

《中國電器線上市場分析報告》發布 京東電腦數碼占比超六成

圖:電腦數碼線上增長迅猛 京東線上份額均超60%

線上零售占比超過50% 產品高端化趨勢明顯

據《報告》顯示,隨著線上市場的發展以及大眾對網購接受程度的不斷提高,消費者購買習慣日益傾向于線上渠道。此外,2018年1-9月,筆記本、電腦臺式機和數碼相機線上零售在總銷量中的占比均超過50%。

與此同時,市場競爭進一步加劇,渠道分化與洗牌日益明顯。就市場格局來看,京東、天貓和蘇寧等三大電商龍頭的數碼電腦網購零售額均有大幅增長,但市場份額仍然保持不變,京東仍處于絕對領先地位,據現有數據統計估算,京東筆記本線上零售份額為71.4%,占零售總銷量的41.6%;品牌臺式機線上零售份額達86.2%,占零售總銷量的46.3%;數碼相機線上零售份額達60%,占零售總銷量的37.9%。也就是說,僅京東的線上銷售額,就已經接近國內線上線下所有渠道的50%。

《中國電器線上市場分析報告》發布 京東電腦數碼占比超六成

圖:筆記本線上零售占零售銷量58.2% 京東線上份額71.4%

在產品方面,電腦數碼市場的發展方向各有不同,但總體與消費升級的潮流趨向一致,向著高端化迅速邁進。其中,輕薄型筆記本成為筆記本市場增長的驅動力,帶動市場銷量出現回暖跡象,同時用戶對高性能的需求也日益提升,超輕薄高性能筆記本成為消費者的首選。

臺式機零售市場(含DIY)的電商渠道整體保持增長,消費者期待PC能夠滿足在數字化工作、學習、生活及娛樂等多個場景的使用需求。而且消費者越來越注重品牌價值,品牌臺式機市場占比不斷增大。

《中國電器線上市場分析報告》發布 京東電腦數碼占比超六成

圖:品牌臺式機線上零售占總銷量53.7% 京東線上份額超86.2%

2018年1-9月,數碼相機線上零售占總銷量63.2%,其中可換鏡頭相機傳遞出穩定和強勁的市場需求。《報告》預測,隨著影像技術的不斷創新與成本的下降,可換鏡頭相機的市場比重預計將進一步提高。

《中國電器線上市場分析報告》發布 京東電腦數碼占比超六成

圖:數碼相機線上零售占總銷量63.2% 京東線上份額達60%

消費升級趨勢明顯 售后服務或成“殺手锏”

在向著高端化發展的同時,線上電腦數碼零售市場呈現出另外兩大趨勢。第一,正在進行的第三次消費結構升級轉型,成為行業的新利好,消費品質不斷提升,用戶對品質和服務的訴求正逐漸取代價格訴求。《報告》以占據絕對領先地位的京東為例,展示了消費升級的主要趨勢。

隨著人工智能、大數據、云計算技術的日益成熟,有趣、智能成為消費者對電腦數碼等產品更加關注的亮點。《報告》認為,京東電腦數碼基于“無界零售”的全新理念,依托龐大的高質量消費用戶,積極向“零售+零售基礎設施的服務商”轉型,并通過開放京東在大數據、物流、金融、營銷、運營等方面的優勢,為品牌廠商進行全方位的助力,實現京東、廠商和消費者的三方共贏,以此在激烈的行業競爭中“一騎絕塵”。

《中國電器線上市場分析報告》發布 京東電腦數碼占比超六成

圖:消費升級兩大方向——品質升級與服務升級

與此同時,京東電腦數碼將特色服務進行梳理定位,把服務屬性作為產品購買選擇項,讓更多用戶了解產品服務,注重產品服務。一項網絡調查顯示,在消費者對電商平臺的印象與評價中,京東憑借超高的服務品質、正品保障、極速物流等優勢,在各大電商平臺的口碑中獨樹一幟。

第二,在電商新技術的驅動下,網購的進一步發展加速零售新技術的應用,用戶對電商依賴度不斷提高,電腦數碼購買渠道線上線下融合已經成為大勢所趨。在線上占據絕對領先地位的京東,如今也啟動線下零售布局,在多個城市開設專為消費者服務的電腦數碼專賣店,打造專業的電腦數碼一站式服務綜合體,增強對消費者的吸引力。

目前,中國正處于消費升級的大時代,家電與消費電子行業迎來一個空前的歷史性機遇。《報告》指出,電腦數碼將用戶需求、優質內容、硬件廠商多方串聯,最終為用戶呈現更加優質的產品,滿足消費者對文化娛樂、智能科技產品逐步增長的升級需求,在逐年擴大的電器電子類技術消費品零售市場占據重要地位。

責任編輯:新文

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