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騰訊音樂的“中國式“音樂社交將如何征服國際資本市場?

陳晨 2018-11-02 14:31:46 產經

距離騰訊音樂娛樂集團(TME)向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股書已有月余,邁出了中國在線音樂里程碑式的一步。  TME上市背后,有哪些改變值得關注?  創新社交娛樂生態,打開中國音樂國際化影響...

距離騰訊音樂娛樂集團(TME)向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股書已有月余,邁出了中國在線音樂里程碑式的一步。

  TME上市背后,有哪些改變值得關注?

  創新社交娛樂生態,打開中國音樂國際化影響力之門

  縱觀全球音樂產業的發展,音樂并非音樂產業鏈的最終產品,廣告、巡演、衍生品等都比播放歌曲本身更有商業價值。

  因此,騰訊音樂借助QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及全民K歌等產品,連接上下游資源,構建起了一個音樂社交娛樂生態,為騰訊音樂探索音樂多元價值變現提供了更多的延展空間。

  相較于只有“廣告+免費”和“付費訂閱”模式的國際市場,騰訊音樂形成了圍繞訂閱付費、數字專輯、虛擬禮物、增值會員的創新商業模式。這些商業模式與產品、服務緊密結合,優化用戶體驗,在滿足用戶需求的同時,也為整個行業提供了探索更多音樂付費的可能性。

  來自索尼音樂的ShawnPaltiel在全球音樂產業峰會中就曾提到,現在的中國音樂市場,不僅僅為本土音樂的發展創造了條件,對于全球音樂產業而言,也打開了一個更加高速的便捷之門。 

  用戶活力+內容原力,騰訊音樂架起行業橋梁

  據招股書數據顯示,2018年第二季度,騰訊音樂娛樂集團總月活用戶數超8億,用戶日均使用時長超70分鐘。如果說用戶量是一池水,融入“社交娛樂”后則可以將這一池的水,串聯成為一條河流,而用戶之間的參與和分享,會凝聚成力量,給整體產業帶來無盡的想象力。

  正因為有用戶之間的社交傳播,于產業上游而言,騰訊音樂正成為一條重要的通路。作為高效的連接橋梁,騰訊音樂與唱片公司和優秀的音樂人之間的合作,將會促成更多的雙向交流,創造內容與用戶的多點接觸。同時憑借騰訊在視頻、游戲等等方面的布局,音樂也可以與在線娛樂領域有更多聯動的機會,達到生態共享、互相引流的多贏效果。

  騰訊音樂豐富、優質的服務和內容,在不斷為自身帶來活力的同時,也突破了音樂流媒體市場的模式瓶頸和付費空間。2018年1月,騰訊音樂與索尼音樂聯合成立“亞洲第一電音廠牌”LiquidState,還與第三方聯合制作《創造101》、《明日之子2》等音樂綜藝。目前,騰訊音樂的曲庫規模超過2000萬首。

  上市之后的騰訊音樂,勢必將聯動出更加成熟、多元的音樂社交娛樂生態,并將會為全球音樂產業帶來一種新的商業模式出路。

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距離騰訊音樂娛樂集團(TME)向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股書已有月余,邁出了中國在線音樂里程碑式的一步。 TME上市背后,有哪些改變值得關注? 創新社
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來源:德城區新聞中心時間:2018-11-03 16:38作者:立民責任編輯:changhecom
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